Bien que souvent sous-estimé par les référenceurs en raison des parts de marché relativement faibles de Bing, Bing Webmaster Tools peut se révéler être un outil précieux pour le référencement. Alors que Google domine le marché des moteurs de recherche avec une part écrasante, Bing, le moteur de recherche de Microsoft, continue d’offrir des fonctionnalités intéressantes, et ses outils de référencement sont loin d’être obsolètes. Cet article propose une analyse approfondie de Bing Webmaster Tools, en soulignant ses points forts et en expliquant pourquoi il pourrait être avantageux de l’intégrer dans votre stratégie de SEO.
Des parts de marché relativement faibles, mais une opportunité à ne pas négliger
Le faible taux d’adoption de Bing par les utilisateurs français est souvent cité comme une raison de négliger Bing Webmaster Tools. Selon StatCounter, Bing ne représentait que 5,9 % des parts de marché en France en août 2024, contre les 88 % de Google. À l’échelle mondiale, Bing est encore moins utilisé, avec moins de 4 % des parts de marché. Aux États-Unis, Bing atteint 7,1 %, mais reste loin derrière Google.
Cependant, ce faible pourcentage ne signifie pas qu’il faille totalement écarter Bing de votre stratégie SEO. En effet, certaines niches de marché, utilisateurs professionnels ou secteurs spécifiques, continuent de privilégier Bing. Par conséquent, pour une entreprise cherchant à maximiser sa visibilité en ligne, optimiser son site sur Bing peut représenter une opportunité à ne pas négliger.
Bing Webmaster Tools : une alternative sérieuse à Google Search Console
À première vue, Bing Webmaster Tools peut sembler être une version moins populaire de Google Search Console. Pourtant, Microsoft propose des outils uniques et pratiques qui méritent l’attention des SEO. Voici les principales fonctionnalités qui pourraient faire de Bing Webmaster Tools un ajout intéressant à votre arsenal d’optimisation.
Soumission d’URL
L’une des fonctionnalités les plus puissantes de Bing Webmaster Tools est la soumission d’URL. Contrairement à Google Search Console, Bing permet de soumettre jusqu’à 10 000 URL par jour. Cela permet de forcer l’indexation rapide des pages et d’optimiser leur classement sur Bing. De plus, il est possible d’automatiser ce processus pour gagner en efficacité.
Cette option est particulièrement utile pour les sites ayant un grand volume de contenu ou pour ceux qui subissent des mises à jour fréquentes. Cela peut également s’avérer crucial pour des lancements de sites ou de nouvelles pages que vous souhaitez indexer rapidement.
Rapports SEO
Bing Webmaster Tools offre des rapports SEO qui fournissent des informations utiles sur la santé de votre site. Ces rapports détectent des erreurs techniques courantes, telles que des problèmes d’indexation, des liens brisés ou des problèmes de balisage. Ils fournissent également des recommandations basées sur les meilleures pratiques en matière de SEO.
Bien que ces rapports soient moins complets que certains outils payants comme Ahrefs ou SEMrush, ils représentent tout de même une source gratuite et pratique d’informations pour les petites entreprises ou les webmasters cherchant à améliorer leur site sans avoir recours à des services payants.
De plus, avec Bing Webmaster Tools, vous pouvez lancer des analyses SEO à la demande, ce qui vous permet de rester à jour sur l’état de votre site.
Analyse des backlinks
Un autre point fort de Bing Webmaster Tools est la section dédiée aux backlinks. Vous pouvez non seulement visualiser les backlinks pointant vers votre site, mais aussi comparer ces données avec celles de vos concurrents (jusqu’à deux autres sites). Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les audits SEO concurrentiels, vous permettant de repérer des opportunités de lien ou de comprendre pourquoi un concurrent est mieux classé pour certains mots-clés.
L’analyse des backlinks est essentielle, car elle permet d’identifier les sources de liens de qualité et de surveiller les liens toxiques ou indésirables qui pourraient nuire au classement de votre site. Le fait de pouvoir comparer ces données avec celles des concurrents est un atout indéniable pour améliorer votre stratégie de netlinking.
Carte thermique (Heatmap) avec Microsoft Clarity
Une fonctionnalité que Google Search Console ne propose pas directement est l’accès à une carte thermique, ou heatmap, via Microsoft Clarity. Cet outil vous permet d’analyser l’engagement des utilisateurs sur votre site en visualisant quelles zones attirent le plus de clics et où les utilisateurs passent le plus de temps. Cette fonctionnalité est idéale pour optimiser l’expérience utilisateur (UX) et améliorer la conversion sur votre site en identifiant les éléments qui fonctionnent le mieux.
La heatmap permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs et peut vous aider à ajuster la mise en page ou à réorganiser les éléments pour mieux capter l’attention des visiteurs. Cela constitue un complément précieux pour les entreprises cherchant à maximiser l’efficacité de leur site.
Rapport de performance intégrant Copilot
Depuis septembre 2023, Bing Webmaster Tools a introduit un nouveau rapport de performance qui intègre les données de Microsoft Copilot (anciennement Bing Chat). Cela permet d’obtenir des informations sur l’interaction des utilisateurs avec Bing Chat, l’outil d’IA de Microsoft.
Bien que cette fonctionnalité soit encore limitée par l’absence de filtres spécifiques pour les données provenant du chatbot, elle offre une vision intéressante de l’engagement des utilisateurs avec les nouvelles technologies d’IA. Cela devient particulièrement pertinent à mesure que Bing continue d’améliorer et d’intégrer des solutions basées sur l’intelligence artificielle dans ses produits.
L’intérêt de Bing Webmaster Tools pour les SEO
Si Bing représente une petite part du marché des moteurs de recherche, son importance ne doit pas être sous-estimée. Bing Webmaster Tools offre des fonctionnalités pratiques pour optimiser votre présence en ligne, notamment si votre audience utilise Bing ou si vous cherchez à diversifier vos sources de trafic. Voici quelques raisons pour lesquelles Bing Webmaster Tools mérite votre attention :
Optimiser votre présence pour les utilisateurs de Bing
Bien que Google soit le leader incontesté des moteurs de recherche, Bing est souvent utilisé par une audience spécifique, notamment dans les secteurs B2B ou chez les utilisateurs de produits Microsoft, comme Edge ou Windows. L’intégration de Bing dans ces systèmes d’exploitation garantit une base d’utilisateurs réguliers. Pour les entreprises cherchant à toucher un public professionnel ou à optimiser leur présence dans des secteurs spécifiques, Bing reste un canal à ne pas négliger.
Explorer un marché moins compétitif
Le faible pourcentage d’utilisateurs de Bing signifie également que la concurrence pour le référencement sur Bing est souvent moins féroce que sur Google. Cela offre une excellente opportunité pour les entreprises, en particulier dans des niches spécifiques, de se classer plus facilement et d’attirer du trafic qualifié sans devoir rivaliser avec des centaines de concurrents comme sur Google.
Comparaison avec Google Search Console
Bien que Google Search Console soit l’outil de référence pour la majorité des SEO, Bing Webmaster Tools présente certaines fonctionnalités uniques (comme la soumission massive d’URL, l’analyse des backlinks avec comparaison concurrentielle, ou l’intégration de Clarity). Ces fonctionnalités en font un complément utile à Google Search Console, plutôt qu’un simple concurrent.
Configuration de Bing Webmaster Tools
L’un des avantages de Bing Webmaster Tools est la facilité de sa configuration, qui est relativement simple et rapide. Voici les étapes pour mettre en place un compte et commencer à l’utiliser :
- Création d’un compte : Vous pouvez créer un compte Bing Webmaster Tools en utilisant un compte Microsoft, Google ou Facebook, ce qui facilite l’intégration pour les utilisateurs existants de ces services.
- Ajout de votre site internet : Vous pouvez ajouter l’URL de votre site manuellement ou, si vous utilisez déjà Google Search Console, importer directement vos sites vérifiés dans Bing Webmaster Tools. Cette fonction d’import simplifie grandement le processus de mise en route.
- Vérification de la propriété : Bing propose plusieurs méthodes pour vérifier la propriété de votre site :
- Meta tag : Ajouter une balise meta spécifique sur la page d’accueil du site.
- DNS : Ajouter un enregistrement DNS dans les paramètres de votre domaine.
- Fichier XML : Téléverser un fichier XML de vérification à la racine de votre site.
- Domaine Connect : Utiliser Domain Connect via le fournisseur DNS pour une vérification simplifiée.
- Soumission de sitemap : Une fois votre site vérifié, vous pouvez soumettre un sitemap XML (ou autres formats pris en charge, tels que RSS ou TXT) pour accélérer l’indexation de vos pages.
Bing Webmaster Tools, un allié sous-estimé
Bien que Bing Webmaster Tools n’ait pas la popularité de Google Search Console, il offre des fonctionnalités distinctives qui peuvent grandement bénéficier à une stratégie SEO, surtout pour les entreprises cherchant à diversifier leur présence en ligne. Les options telles que la soumission massive d’URL, l’analyse des backlinks concurrentiels, et la carte thermique via Clarity apportent une valeur ajoutée que les SEO peuvent exploiter.
De plus, avec la croissance de Bing Copilot et l’intégration de technologies d’IA, Bing continue de se positionner comme un acteur pertinent, en particulier dans des niches spécifiques. En fin de compte
