Le référencement naturel (SEO) est un domaine en constante évolution, où les professionnels doivent s’adapter rapidement aux nouvelles tendances et aux changements d’algorithmes des moteurs de recherche. Une récente étude réalisée par SEOFOMO a révélé les outils préférés des consultants et experts SEO, tout en offrant un aperçu des défis actuels et des pratiques du secteur. Ce panorama des outils les plus utilisés et de l’impact croissant de l’intelligence artificielle (IA) sur le SEO montre à quel point cette discipline est dynamique et stratégique.
Comment travaillent les experts SEO aujourd’hui ?
Les défis actuels du conseil SEO
Selon l’étude de SEOFOMO, 43 % des experts SEO estiment qu’il est aujourd’hui “plus difficile” de vendre des services de conseil qu’il y a deux ans. Cette complexité accrue s’explique en partie par l’évolution rapide des pratiques numériques, notamment durant la période de la pandémie de Covid-19, qui a vu une adoption massive du marketing digital. Cette transition a également saturé le marché, augmentant la concurrence entre les consultants SEO. De plus, le développement de nouvelles technologies, telles que l’IA, brouille davantage les cartes en rendant plus difficile la différenciation des services de conseil.
Pour trouver des clients, les consultants SEO se tournent principalement vers des références de clients existants ou d’autres entreprises, cette méthode représentant 77 % des acquisitions client, contre seulement 39 % pour le référencement naturel. Cela souligne l’importance des relations et du bouche-à-oreille dans ce secteur, alors même que les méthodes traditionnelles d’acquisition de clients via le SEO semblent perdre de leur efficacité relative.
Les méthodes de travail à distance
L’étude montre également que l’activité de conseil SEO est de plus en plus réalisée à distance. 88 % des professionnels ou agences SEO utilisent des appels en visioconférence pour communiquer avec leurs clients, tandis que les plateformes de messagerie d’équipe (53 %) et les systèmes de gestion de projet (39 %) sont aussi largement employés. Les rencontres physiques ne concernent que 35 % des interactions. Pour transmettre leurs recommandations, les consultants privilégient les outils de Google, avec Google Sheets/Excel utilisés par 90 % d’entre eux, suivis de Google Docs/Word (65 %) et de Google Slides ou Microsoft PowerPoint (62 %). Ces outils permettent une collaboration efficace, en particulier avec des clients situés principalement en Amérique du Nord (59 %) et en Europe (57 %).
Le top 10 des outils SEO les plus utilisés
Les outils incontournables des consultants SEO
L’étude de SEOFOMO a révélé un classement des outils d’analyse les plus utilisés par les professionnels du SEO. En tête du classement, on trouve Screaming Frog (19,9 %), Semrush (19,04 %), et la Google Search Console (16,44 %). Ces outils sont des piliers essentiels pour les experts SEO, offrant des fonctionnalités avancées pour l’audit de sites, l’analyse de la concurrence, et le suivi des performances.
Screaming Frog est particulièrement apprécié pour sa capacité à réaliser des audits techniques complets, tandis que Semrush est reconnu pour ses outils de recherche de mots-clés et d’analyse concurrentielle. La Google Search Console reste indispensable pour surveiller la présence d’un site dans les résultats de recherche Google et identifier les problèmes potentiels.
D’autres outils notables incluent Ahrefs (13,85 %), connu pour son analyse de backlinks, et Google Analytics (5,38 %), qui reste un standard pour l’analyse du trafic. Sitebulb (2,69 %) et Sistrix (1,92 %) sont également mentionnés, offrant des alternatives spécialisées pour des besoins plus spécifiques. SE Ranking (1,44 %), ChatGPT (1,35 %), et Moz (0,77 %) complètent ce top 10, montrant une diversité d’approches et d’outils dans le secteur.
Les outils d’analyse avancée et de visualisation
En dehors de ce top 10, des outils comme Power BI, Ahrefs, et Diffbot sont cités par des experts pour leurs capacités d’analyse avancée et de visualisation des données. Par exemple, Power BI est utilisé pour combiner diverses sources de données et obtenir une vue d’ensemble complète des performances d’un site. Cette approche permet aux consultants d’offrir des audits SEO plus approfondis et de présenter des recommandations basées sur des analyses de données complexes.
L’IA dans le SEO : adoption et impact
L’adoption de l’intelligence artificielle
L’intelligence artificielle a déjà trouvé sa place dans les flux de travail des consultants SEO. Selon l’étude, 81 % des professionnels utilisent des outils ou des fonctionnalités basés sur l’IA dans leur activité quotidienne. Cette adoption massive témoigne de l’efficacité et de la valeur ajoutée que l’IA apporte au SEO, notamment en automatisant certaines tâches répétitives, en améliorant l’analyse des données, et en optimisant la création de contenu. De plus, 13 % des experts prévoient d’intégrer l’IA dans un avenir proche, ce qui montre que la tendance est encore en pleine expansion.
Cependant, l’IA n’est pas sans poser des défis. Jono Alderson, consultant technique indépendant, exprime une préoccupation partagée par beaucoup : l’intégration généralisée de l’IA augmente la concurrence et complique la différenciation des offres de services. Les consultants SEO doivent donc non seulement maîtriser ces outils, mais aussi trouver des moyens de se distinguer dans un marché de plus en plus saturé par l’automatisation.
L’IA, une menace pour le métier de consultant SEO ?
Malgré les avantages, l’intelligence artificielle est également perçue comme une menace potentielle pour le métier de consultant SEO. L’étude révèle que 41 % des experts s’inquiètent de l’impact des AI Overviews (résumés IA) sur la recherche d’information en ligne, une fonctionnalité que Google cherche à développer. En effet, ces résumés pourraient réduire la nécessité pour les utilisateurs de visiter des sites web, diminuant ainsi le trafic organique. De plus, 37 % des sondés voient l’adoption de modèles de langage pour la recherche comme une menace, tandis que 32 % redoutent la personnalisation par IA des résultats, qui pourrait favoriser certains sites au détriment d’autres.
En définitive, les mises à jour futures de Google sont la principale source de préoccupation pour 52 % des consultants SEO. Ils craignent que Google favorise ses propres services ou certains types de sites, comme ceux générés par des utilisateurs (UGC) ou appartenant à de grandes marques, ce qui pourrait bouleverser l’écosystème actuel du référencement naturel.
L’étude menée par SEOFOMO met en lumière les défis et les opportunités auxquels sont confrontés les professionnels du SEO aujourd’hui. Les outils tels que Screaming Frog, Semrush, et la Google Search Console restent indispensables pour les consultants, tandis que l’IA s’impose comme un levier d’efficacité incontournable, mais aussi une source d’incertitude. Les consultants SEO doivent donc naviguer dans un paysage en évolution rapide, où l’innovation technologique et les changements d’algorithmes exigent une adaptation constante et une expertise toujours plus pointue.
