Siloing, c’est quoi ?
Le siloing est une technique d’organisation du contenu d’un site web qui vise à regrouper les pages connexes autour d’un thème central pour optimiser leur pertinence aux yeux des moteurs de recherche. En SEO, le siloing consiste à structurer un site en sections thématiques distinctes, ou silos, où chaque silo regroupe des pages traitant d’un même sujet ou d’une même catégorie de produits ou services. L’objectif est de créer une architecture claire et cohérente qui facilite la compréhension du contenu par les moteurs de recherche et améliore ainsi le classement du site sur des mots-clés spécifiques.
Structure du siloing
La structure de siloing se compose généralement d’une page principale (ou page pilier) pour chaque silo, qui traite du sujet principal de manière large. Cette page est ensuite reliée à des pages secondaires plus spécifiques, qui approfondissent différents aspects du sujet principal. Par exemple, un site e-commerce vendant des articles de sport pourrait avoir un silo pour les “chaussures de sport”, avec une page pilier dédiée aux chaussures de sport en général, liée à des pages plus spécifiques pour les différentes marques ou types de chaussures.
Le lien interne joue un rôle crucial dans le siloing. Les pages au sein d’un même silo sont étroitement liées entre elles, mais les liens entre différents silos sont minimisés pour éviter de mélanger les thématiques. Cette approche aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et la pertinence des contenus, renforçant ainsi l’autorité du site sur chaque thème abordé.
Types de siloing
Il existe deux principaux types de siloing : le siloing physique et le siloing virtuel. Le siloing physique repose sur la structure des répertoires et des URLs du site, où chaque silo a son propre dossier dans l’arborescence du site. Par exemple, votresite.com/sports/chaussures/ pourrait être un silo pour les chaussures de sport. Le siloing virtuel, en revanche, s’appuie sur le maillage interne pour relier les pages entre elles sans nécessairement refléter cette structure dans les URLs. Les deux approches ont leurs avantages, et leur utilisation dépend de la taille du site, de la complexité de son contenu, et des objectifs SEO spécifiques.
Pourquoi le siloing est-il si important en SEO ?
Le siloing est crucial en SEO car il permet de maximiser la pertinence des pages pour des mots-clés spécifiques tout en renforçant l’autorité thématique d’un site. Une bonne structure en silo aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site, ce qui peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
Amélioration de la pertinence des mots-clés
Le principal avantage du siloing est qu’il améliore la pertinence des mots-clés. En regroupant les contenus similaires sous un même silo, vous concentrez les mots-clés autour de thèmes spécifiques, ce qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le sujet de chaque section de votre site. Par exemple, si votre site traite à la fois de fitness et de nutrition, créer des silos distincts pour chaque thème aidera Google à identifier quelles pages sont les plus pertinentes pour des requêtes liées au fitness et lesquelles le sont pour la nutrition. Cela évite la dilution des mots-clés et améliore la pertinence de chaque page pour les termes de recherche associés, ce qui peut conduire à un meilleur classement dans les SERP.
Renforcement de l’autorité thématique
En structurant votre site en silos, vous renforcez également l’autorité thématique de votre site. Les moteurs de recherche, comme Google, valorisent les sites qui sont des sources d’information complètes et approfondies sur des sujets spécifiques. En créant des silos bien définis, vous montrez à Google que votre site couvre de manière exhaustive les différents aspects d’un sujet, ce qui peut augmenter la crédibilité de votre site dans ce domaine. Par exemple, un blog qui regroupe tous ses articles sur la santé mentale sous un même silo sera perçu comme une source d’autorité sur ce sujet, ce qui peut augmenter les chances que le site apparaisse en bonne position pour les recherches liées à la santé mentale.
Réduction du taux de rebond et amélioration de l’expérience utilisateur
Le siloing améliore également l’expérience utilisateur en facilitant la navigation sur votre site. Lorsque les utilisateurs trouvent facilement les informations qu’ils recherchent grâce à une structure bien organisée, ils sont plus susceptibles de passer du temps sur votre site, réduisant ainsi le taux de rebond. De plus, un site bien structuré encourage les utilisateurs à explorer d’autres pages pertinentes dans le même silo, ce qui peut augmenter le nombre de pages vues par visite et, par conséquent, améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche. Un taux de rebond faible et un temps passé sur le site élevé sont des indicateurs de qualité pour les moteurs de recherche, qui les prennent en compte pour classer les pages.
Comment fonctionne le siloing ?
Le siloing fonctionne en structurant le contenu de manière à ce que les moteurs de recherche et les utilisateurs puissent naviguer facilement dans les différentes thématiques abordées sur un site. Le but est de créer des groupes de contenu qui sont interconnectés de manière cohérente et logique, ce qui renforce la pertinence des pages et améliore leur visibilité dans les résultats de recherche.
Création de pages piliers et sous-pages
Au cœur du siloing se trouve la création de pages piliers, qui sont les pages principales autour desquelles un silo est construit. Ces pages couvrent un sujet de manière générale et servent de point d’ancrage pour les sous-pages plus spécifiques qui explorent des aspects détaillés du sujet. Par exemple, une page pilier sur les “meilleures pratiques SEO” pourrait être liée à des sous-pages dédiées à des sujets spécifiques comme le SEO on-page, le SEO off-page, et le SEO technique. Ces sous-pages doivent être reliées entre elles de manière cohérente pour créer un flux logique d’informations, ce qui facilite à la fois la navigation des utilisateurs et l’exploration par les moteurs de recherche.
Optimisation des liens internes
Les liens internes sont un élément clé du siloing. Ils permettent de relier les pages d’un même silo entre elles tout en minimisant les liens vers d’autres silos. Cette stratégie aide à maintenir la pertinence thématique de chaque silo et à renforcer l’autorité de chaque groupe de pages. Par exemple, dans un silo sur les “chaussures de sport”, les sous-pages liées aux “chaussures de course”, “chaussures de basket”, et “chaussures de randonnée” devraient être liées entre elles, mais ne devraient pas être directement liées à des pages dans un autre silo, comme celui sur les “vêtements de sport”. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre les relations thématiques entre les pages et à attribuer une pertinence accrue aux pages du même silo.
Suivi et ajustement du siloing
Une fois votre structure de siloing mise en place, il est crucial de la suivre et de l’ajuster en fonction des performances. Utilisez des outils d’analyse SEO comme Google Analytics et Google Search Console pour surveiller comment les utilisateurs interagissent avec votre site et comment vos pages se classent dans les résultats de recherche. Si vous constatez que certaines pages ne fonctionnent pas bien ou que le taux de rebond est élevé, il peut être nécessaire de réévaluer la structure de votre silo et d’apporter des modifications pour améliorer l’organisation ou le maillage interne. Le siloing est une stratégie dynamique qui nécessite une optimisation continue pour rester efficace et alignée avec les évolutions des algorithmes de recherche.
Le siloing est une stratégie SEO puissante qui, lorsqu’elle est bien mise en œuvre, peut améliorer la pertinence des mots-clés, renforcer l’autorité thématique, et offrir une meilleure expérience utilisateur. En structurant votre site en silos, vous aidez non seulement les moteurs de recherche à comprendre et à indexer votre contenu de manière plus efficace, mais vous offrez également aux utilisateurs une navigation claire et intuitive. Pour tirer pleinement parti du siloing, il est essentiel de planifier soigneusement la structure de votre site, de créer un maillage interne cohérent, et d’ajuster continuellement votre stratégie en fonction des performances observées.
