YMYL (Your Money Your Life), c’est quoi ?
Le terme YMYL (Your Money Your Life) fait référence à une catégorie spécifique de contenu en ligne que Google considère comme particulièrement sensible, car il peut avoir un impact significatif sur la santé, le bien-être, la sécurité, et la situation financière des utilisateurs. Les pages YMYL incluent des sujets liés aux finances personnelles, aux conseils médicaux, aux questions juridiques, et à d’autres domaines où des informations incorrectes ou trompeuses pourraient entraîner de graves conséquences pour les utilisateurs. En tant que tel, Google applique des critères de qualité particulièrement stricts à ces pages, car elles doivent répondre à des normes élevées de fiabilité, de sécurité, et d’expertise.
Exemples de contenu YMYL
Les pages YMYL peuvent prendre de nombreuses formes, couvrant une large gamme de sujets critiques. Par exemple, les pages qui traitent des conseils financiers, tels que les investissements, les prêts, ou la gestion de la dette, entrent dans cette catégorie. De même, les sites offrant des conseils médicaux sur des conditions de santé, des traitements, ou des recommandations de médicaments sont également considérés comme YMYL. D’autres exemples incluent les conseils juridiques concernant les droits des consommateurs, la sécurité publique, ou les lois en vigueur. Google considère que les informations sur ces sujets doivent être fournies par des sources fiables et autorisées pour éviter tout préjudice potentiel aux utilisateurs.
Les critères de qualité pour les pages YMYL
Pour qu’une page YMYL soit bien classée dans les résultats de recherche de Google, elle doit répondre à des critères stricts de qualité, de fiabilité, et d’autorité. Google utilise son système d’évaluation de la qualité des pages, E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), pour évaluer ces aspects. Les pages YMYL doivent être rédigées par des experts reconnus dans leur domaine, être hébergées sur des sites ayant une solide réputation, et fournir des informations précises et bien documentées. De plus, ces pages doivent être mises à jour régulièrement pour refléter les informations les plus récentes. Les sites qui ne respectent pas ces critères risquent de voir leurs pages YMYL pénalisées ou moins bien classées dans les résultats de recherche, car Google cherche à protéger les utilisateurs contre les informations potentiellement nuisibles.
Qu’apporte une page YMYL ?
Les pages YMYL jouent un rôle crucial en fournissant aux utilisateurs des informations essentielles qui peuvent influencer leurs décisions importantes concernant leur santé, leur argent, et leur sécurité. Ce type de contenu a un impact direct sur la vie des gens, et c’est pourquoi la qualité de ces pages est primordiale. Une page YMYL bien conçue peut non seulement aider les utilisateurs à prendre des décisions éclairées, mais aussi renforcer la crédibilité et la réputation du site qui la publie.
Renforcement de la confiance des utilisateurs
Une page YMYL bien rédigée et bien documentée renforce la confiance des utilisateurs dans le site qui la publie. Lorsque les utilisateurs recherchent des informations sur des sujets sensibles comme la santé ou les finances, ils s’attendent à trouver des conseils fiables et précis. En fournissant des informations de haute qualité, un site peut devenir une référence dans son domaine, attirant ainsi un public fidèle et engageant. Cette confiance est d’autant plus importante que les utilisateurs sont souvent prêts à revenir sur un site qui leur a offert des conseils précieux, ce qui augmente la fidélisation et l’engagement à long terme.
Impact sur le classement et la visibilité
Les pages YMYL ont également un impact significatif sur le classement et la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche. Google accorde une attention particulière à ces pages en raison de leur potentiel à affecter le bien-être des utilisateurs. En respectant les critères E-A-T, un site peut améliorer son classement dans les résultats de recherche, car Google privilégie les pages qui offrent des informations fiables et pertinentes. Cela peut conduire à une augmentation du trafic organique, car les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des résultats bien classés pour des sujets sensibles. En conséquence, un site qui excelle dans la création de pages YMYL peut voir une augmentation notable de sa visibilité en ligne.
Conversion et engagement accrus
Les pages YMYL de haute qualité peuvent également entraîner des taux de conversion et un engagement accrus. Lorsqu’un utilisateur trouve une page qui répond précisément à ses besoins d’information sur des sujets critiques, il est plus enclin à suivre les appels à l’action proposés, comme s’inscrire à une newsletter, demander un devis, ou acheter un produit ou service. De plus, ces pages encouragent souvent les utilisateurs à partager les informations trouvées, augmentant ainsi la portée et l’impact du site. En offrant un contenu qui répond aux préoccupations réelles des utilisateurs, un site peut non seulement attirer de nouveaux visiteurs, mais aussi transformer ces visiteurs en clients fidèles ou en défenseurs de la marque.
Pourquoi Google a créé la classification des sujets sensibles ?
Google a introduit la classification des sujets sensibles avec le concept de YMYL pour protéger les utilisateurs contre les informations potentiellement dangereuses ou trompeuses. Dans un monde où l’information circule rapidement en ligne, il est essentiel de s’assurer que les informations critiques, comme celles liées à la santé, aux finances, ou à la sécurité, sont exactes, fiables, et fournies par des sources crédibles. Cette classification aide Google à filtrer les contenus de mauvaise qualité et à mettre en avant ceux qui sont jugés dignes de confiance, contribuant ainsi à une meilleure expérience utilisateur.
Protection des utilisateurs
La priorité de Google en créant la classification YMYL est de protéger les utilisateurs. Les décisions que les gens prennent en fonction des informations qu’ils trouvent en ligne peuvent avoir des conséquences graves sur leur vie. Par exemple, une mauvaise recommandation en matière de santé pourrait entraîner un traitement inapproprié, tandis qu’un mauvais conseil financier pourrait entraîner des pertes financières importantes. En exigeant des normes élevées pour les pages traitant de ces sujets, Google cherche à minimiser les risques pour les utilisateurs et à s’assurer qu’ils ont accès à des informations fiables et vérifiées. Cette protection est d’autant plus cruciale à une époque où la désinformation peut se propager rapidement en ligne.
Lutte contre la désinformation
Un autre objectif clé de la classification YMYL est de lutter contre la désinformation. Avec l’augmentation du contenu généré par les utilisateurs et des sources non fiables en ligne, il devient de plus en plus difficile pour les moteurs de recherche de distinguer le contenu authentique du contenu trompeur ou incorrect. En mettant en place des critères stricts pour les pages YMYL, Google peut mieux identifier et éliminer les informations incorrectes ou dangereuses de ses résultats de recherche. Cette initiative contribue non seulement à protéger les utilisateurs, mais aussi à maintenir la crédibilité et la fiabilité de Google en tant que principal moteur de recherche.
Responsabilité sociale de Google
Enfin, la classification YMYL reflète la responsabilité sociale de Google en tant que géant de la technologie. En tant que principale source d’information pour des millions d’utilisateurs à travers le monde, Google a la responsabilité de s’assurer que les informations qu’il promeut sont précises et sûres. Cette classification montre que Google prend au sérieux son rôle dans la diffusion d’informations et s’efforce de créer un environnement en ligne où les utilisateurs peuvent naviguer en toute confiance. En appliquant des normes élevées à des sujets sensibles, Google démontre son engagement à protéger les utilisateurs et à favoriser une utilisation saine et bénéfique de l’Internet.
Le concept de YMYL représente une initiative importante de Google pour garantir que les informations critiques disponibles en ligne sont précises, fiables, et fournies par des sources crédibles. Cette classification est essentielle pour protéger les utilisateurs contre les informations trompeuses ou dangereuses, tout en renforçant la crédibilité des sites qui offrent des contenus de haute qualité. En intégrant des critères stricts pour les pages YMYL, Google s’efforce de créer un environnement en ligne plus sûr, où les utilisateurs peuvent prendre des décisions éclairées concernant leur santé, leurs finances, et leur sécurité.
Quels sont les catégories de pages YMYL ?
Le terme YMYL (Your Money Your Life) désigne des pages web que Google considère comme particulièrement critiques en raison de leur potentiel à affecter significativement la santé, la sécurité, la stabilité financière ou le bien-être des utilisateurs. Ces pages couvrent un large éventail de sujets, classés en plusieurs catégories principales. L’objectif de cette classification est de s’assurer que les informations présentées sur ces pages répondent aux plus hauts standards de qualité et de fiabilité, compte tenu de l’impact potentiel sur la vie des utilisateurs.
Santé et sécurité
Les pages YMYL dans la catégorie santé et sécurité incluent tous les contenus relatifs aux conseils médicaux, aux traitements, aux conditions de santé, et aux produits médicaux. Cela comprend les sites qui fournissent des informations sur les maladies, les remèdes, les médicaments, les chirurgies, ou toute autre donnée médicale critique. Google applique des normes particulièrement strictes à ces pages, car des informations incorrectes ou trompeuses peuvent avoir des conséquences graves sur la santé des utilisateurs. Les pages YMYL doivent donc être rédigées par des professionnels de la santé ou des experts reconnus dans leur domaine pour garantir leur fiabilité.
Finances personnelles et juridiques
Les pages traitant des finances personnelles et des questions juridiques constituent une autre catégorie cruciale de YMYL. Cela inclut les sites qui offrent des conseils sur les investissements, la gestion de la dette, les prêts, les impôts, ou tout autre sujet financier. Les pages qui fournissent des informations juridiques, telles que les droits des consommateurs, les lois en vigueur, ou les procédures judiciaires, entrent également dans cette catégorie. Comme pour la santé, des informations incorrectes dans ces domaines peuvent entraîner des pertes financières importantes ou des actions légales inadéquates, c’est pourquoi Google exige un niveau élevé d’expertise et d’autorité pour ces pages.
Informations sur la sécurité et le bien-être
La sécurité et le bien-être des utilisateurs sont également au cœur des préoccupations de Google pour les pages YMYL. Cela inclut les pages qui traitent de la sécurité physique, comme les conseils sur les produits de sécurité, les recommandations de voyage, ou les alertes météorologiques. De même, les pages qui abordent des sujets sensibles liés au bien-être émotionnel ou mental, comme les conseils en psychologie ou en développement personnel, sont également classées comme YMYL. Ces pages doivent être gérées par des experts et fournir des informations qui ne mettront pas les utilisateurs en danger ou ne nuiront pas à leur bien-être.
Exemple issus des Guidelines Quality Raters
Les Google Quality Raters Guidelines sont un ensemble de directives utilisées par les évaluateurs humains de Google pour juger de la qualité des pages web. Ces directives contiennent des exemples spécifiques de pages YMYL et montrent comment elles doivent être évaluées pour garantir qu’elles répondent aux critères d’expertise, d’autorité et de fiabilité (E-A-T). Ces exemples permettent de mieux comprendre comment Google définit et traite les pages YMYL dans le cadre de son algorithme de recherche.
Page de santé : Exemple d’une clinique en ligne
L’un des exemples les plus courants dans les Quality Raters Guidelines est celui des pages relatives aux conseils de santé. Prenons par exemple une page web d’une clinique en ligne qui fournit des informations sur les symptômes d’une maladie courante et propose des conseils sur les traitements à suivre. Selon les directives de Google, cette page doit être rédigée par un professionnel de la santé qualifié et mise à jour régulièrement pour refléter les dernières recherches médicales. Si la page présente des informations incorrectes ou obsolètes, elle pourrait être classée comme de faible qualité, car elle pourrait nuire à la santé des utilisateurs. Google valorise les pages qui citent des sources fiables, telles que des études cliniques ou des publications médicales reconnues, et qui offrent des recommandations prudentes basées sur des preuves solides.
Page financière : Exemple d’un blog d’investissement
Un autre exemple est celui d’un blog d’investissement qui fournit des conseils sur l’achat d’actions ou la gestion de portefeuilles financiers. Les Quality Raters Guidelines indiquent que ce type de page doit démontrer une expertise financière substantielle, idéalement rédigée par un professionnel certifié dans le domaine de la finance ou de l’économie. Le blog devrait fournir des informations bien documentées, basées sur des analyses financières fiables et à jour. Google évalue la qualité de ces pages en fonction de l’expertise de l’auteur, des citations de sources fiables, et de la clarté avec laquelle les informations financières sont présentées. Une page qui donne des conseils financiers risqués sans avertissements appropriés ou qui encourage des pratiques financières douteuses pourrait être pénalisée.
Page de sécurité : Exemple d’un site de voyage
Les pages relatives à la sécurité sont également mises en avant dans les Guidelines de Google, comme par exemple un site de voyage qui fournit des informations sur la sécurité dans différentes destinations. Google s’attend à ce que ces pages soient créées par des experts du voyage ou des organismes reconnus, tels que des ambassades ou des organisations internationales de sécurité. Les informations fournies doivent être précises, à jour, et basées sur des sources fiables, comme des rapports d’incidents récents ou des recommandations de sécurité gouvernementales. Une page de ce type doit non seulement informer les voyageurs des risques potentiels, mais aussi leur fournir des conseils pratiques pour rester en sécurité. Toute inexactitude dans ce contexte pourrait entraîner des situations dangereuses pour les utilisateurs, ce qui souligne l’importance de l’exactitude et de la fiabilité des pages YMYL.
Quel est l’impact YMYL sur le SEO ?
L’impact des pages YMYL sur le SEO (Search Engine Optimization) est considérable, car Google applique des critères de classement particulièrement stricts à ces pages. Les sites qui abordent des sujets YMYL doivent se conformer à des normes élevées d’expertise, d’autorité et de fiabilité (E-A-T) pour obtenir et maintenir un bon classement dans les résultats de recherche. Les pages YMYL mal optimisées ou ne répondant pas à ces critères risquent de subir des pénalités de classement, ce qui peut entraîner une diminution significative du trafic organique.
L’importance des critères E-A-T
Les critères E-A-T sont particulièrement critiques pour les pages YMYL, car ils déterminent la capacité d’un site à apparaître dans les résultats de recherche de Google. L’expertise se réfère à la compétence et aux qualifications des auteurs des contenus YMYL. L’autorité concerne la reconnaissance du site et de ses auteurs comme des leaders d’opinion ou des experts dans leur domaine. Enfin, la fiabilité se rapporte à la précision, la transparence et la mise à jour régulière des informations fournies. Pour les pages YMYL, le non-respect de ces critères peut non seulement nuire au classement, mais aussi à la réputation globale du site. Google, en utilisant ces critères, cherche à garantir que les informations fournies sur les pages YMYL sont fiables et sécurisées pour les utilisateurs.
Les conséquences d’une mauvaise optimisation
Une mauvaise optimisation des pages YMYL peut avoir des conséquences graves sur le SEO d’un site. Si Google détecte que les informations d’une page YMYL ne sont pas fiables, qu’elles manquent d’expertise ou qu’elles ne sont pas suffisamment documentées, le site peut être pénalisé, ce qui se traduit par une baisse du classement dans les résultats de recherche. Cette baisse peut entraîner une réduction significative du trafic organique, affectant ainsi la visibilité du site et ses revenus potentiels. De plus, les pages YMYL qui ne répondent pas aux normes peuvent également nuire à la crédibilité du site auprès des utilisateurs, ce qui peut avoir des répercussions à long terme sur la réputation de la marque.
Stratégies pour optimiser les pages YMYL
Pour réussir dans l’optimisation des pages YMYL, il est crucial de suivre une stratégie SEO rigoureuse qui intègre les critères E-A-T. Les sites doivent s’assurer que leurs contenus sont rédigés ou révisés par des experts reconnus dans le domaine concerné. Il est également important de maintenir un niveau élevé de transparence en citant des sources fiables et en mettant régulièrement à jour les informations pour refléter les dernières données disponibles. De plus, les sites devraient chercher à obtenir des backlinks de qualité provenant de sources reconnues pour renforcer leur autorité. Enfin, il est essentiel d’améliorer l’expérience utilisateur en facilitant la navigation, en optimisant la vitesse du site et en garantissant que le contenu est facilement accessible et compréhensible. En appliquant ces stratégies, les sites peuvent améliorer leur classement SEO tout en répondant aux exigences strictes de Google pour les pages YMYL.
Les pages YMYL jouent un rôle crucial dans le SEO en raison de leur capacité à affecter significativement la santé, la sécurité, et les finances des utilisateurs. Google accorde une attention particulière à ces pages, en appliquant des critères stricts pour s’assurer qu’elles offrent des informations fiables et de haute qualité. Pour réussir dans l’optimisation des pages YMYL, les sites doivent adhérer aux critères E-A-T, en mettant l’accent sur l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Une stratégie SEO bien conçue pour les pages YMYL peut non seulement améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche, mais aussi renforcer sa crédibilité et sa réputation à long terme.
Quel lien y a-t-il entre YMYL et l’EAT de Google ?
Le concept de YMYL (Your Money Your Life) est étroitement lié à celui de l’E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google. En effet, les pages YMYL, en raison de leur potentiel impact sur la vie, la santé, la sécurité, ou les finances des utilisateurs, sont soumises à un examen particulièrement rigoureux de la part des algorithmes de Google. Pour déterminer la qualité et la fiabilité de ces pages, Google s’appuie sur les critères E-A-T, qui sont devenus des piliers essentiels dans l’évaluation du contenu.
Expertise : la nécessité d’un contenu rédigé par des experts
Pour les pages YMYL, l’expertise est un critère fondamental. Google accorde une grande importance au fait que le contenu soit rédigé ou validé par des experts reconnus dans le domaine concerné. Par exemple, une page fournissant des conseils médicaux doit idéalement être rédigée par un médecin ou un professionnel de la santé qualifié. L’expertise est démontrée par des qualifications académiques, des certifications professionnelles, et une expérience prouvée dans le domaine. Plus le contenu est complexe et potentiellement dangereux pour l’utilisateur, plus l’expertise de l’auteur doit être solide pour que Google considère la page comme fiable et la classe favorablement dans les résultats de recherche.
Authoritativeness : l’importance de l’autorité de la source
L’autorité d’un site ou d’un auteur est un autre aspect crucial dans l’évaluation des pages YMYL. Google mesure l’autorité en analysant la réputation du site, la reconnaissance de ses auteurs, et les références obtenues d’autres sites web de qualité. Par exemple, un site de santé cité par des institutions médicales reconnues ou par des publications académiques aura une autorité plus élevée aux yeux de Google. Les backlinks provenant de sites fiables et respectés renforcent également l’autorité d’une page YMYL. Cette autorité se construit au fil du temps et peut être renforcée par la publication continue de contenu de haute qualité et par l’acquisition de mentions positives dans les médias ou sur des plateformes respectées.
Trustworthiness : la fiabilité et la sécurité des informations
La fiabilité (trustworthiness) est le troisième pilier du E-A-T et joue un rôle crucial dans l’évaluation des pages YMYL. Pour Google, il est essentiel que les informations fournies sur ces pages soient exactes, transparentes, et proviennent de sources dignes de confiance. Cela inclut des aspects comme la transparence de l’information (informations sur les auteurs, sources citées, date de publication), la sécurité du site (certificat SSL, protection des données des utilisateurs), et la transparence des intentions (pas de publicité trompeuse, clarté des politiques de confidentialité). Une page YMYL qui ne respecte pas ces critères de fiabilité risque non seulement de perdre en classement, mais aussi de nuire à la réputation globale du site.
Comment optimiser les pages YMYL ?
L’optimisation des pages YMYL est un processus délicat et exigeant qui nécessite de suivre des stratégies spécifiques pour répondre aux critères de E-A-T définis par Google. Compte tenu des implications sérieuses que peuvent avoir ces pages pour les utilisateurs, il est essentiel de garantir que chaque aspect du contenu et de la structure de ces pages est optimisé pour maximiser la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Recherche et validation de l’expertise
La première étape dans l’optimisation des pages YMYL est d’assurer que le contenu est créé ou validé par des experts reconnus dans le domaine. Pour cela, il est crucial de collaborer avec des professionnels qualifiés, que ce soit pour rédiger le contenu ou pour le réviser. Cela peut inclure des médecins pour des pages de santé, des avocats pour des pages juridiques, ou des financiers pour des pages relatives à l’investissement. En outre, il est important de mettre en avant les qualifications de ces experts sur le site, par exemple en incluant des biographies détaillées et en liant leur nom à leurs certifications professionnelles. Ces éléments renforcent l’expertise perçue par Google et par les utilisateurs.
Amélioration de l’autorité du site
L’autorité d’un site peut être renforcée de plusieurs manières pour optimiser les pages YMYL. Tout d’abord, il est crucial d’obtenir des backlinks provenant de sources respectées et pertinentes dans le domaine concerné. Cela peut être réalisé par le biais de collaborations, de publications de qualité sur d’autres sites reconnus, ou de citations dans des articles de presse. De plus, il est important de bâtir une présence en ligne solide à travers la création continue de contenu informatif et de haute qualité, qui sera partagé et référencé par d’autres. Enfin, les mentions positives sur les réseaux sociaux et dans les avis en ligne peuvent également contribuer à améliorer l’autorité perçue d’un site.
Assurance de la fiabilité et de la transparence
Pour maximiser la fiabilité des pages YMYL, il est important d’assurer la transparence du contenu. Cela implique de fournir des informations claires sur les sources utilisées, de mettre à jour régulièrement le contenu pour qu’il reflète les dernières données disponibles, et de s’assurer que les utilisateurs peuvent facilement vérifier l’exactitude des informations. En outre, l’optimisation technique du site joue également un rôle important : garantir la sécurité des données avec un certificat SSL, offrir une navigation sécurisée, et afficher clairement les politiques de confidentialité sont autant de facteurs qui renforcent la fiabilité d’un site. Par ailleurs, éviter les publicités trompeuses ou les affiliations douteuses est essentiel pour maintenir la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Quel est l’impact YMYL sur le SEO ?
Les pages YMYL ont un impact majeur sur le SEO (Search Engine Optimization), car elles sont soumises à un examen minutieux de la part des moteurs de recherche, notamment Google. Les critères E-A-T jouent un rôle prépondérant dans le classement de ces pages, ce qui signifie que leur optimisation est cruciale pour assurer un bon positionnement dans les résultats de recherche.
L’influence des critères E-A-T sur le classement
Les critères E-A-T influencent directement le classement des pages YMYL dans les résultats de recherche de Google. Les sites qui démontrent un haut niveau d’expertise, d’autorité, et de fiabilité sont récompensés par un meilleur classement, ce qui se traduit par une augmentation du trafic organique. À l’inverse, les pages qui ne respectent pas ces critères peuvent être pénalisées, ce qui se manifeste par une chute dans les résultats de recherche ou même par une désindexation. Il est donc impératif pour les sites traitant de sujets YMYL de se concentrer sur ces aspects pour maximiser leur visibilité en ligne.
Répercussions sur le trafic et les conversions
Les pages YMYL optimisées selon les critères E-A-T peuvent bénéficier d’une augmentation significative du trafic organique. Les utilisateurs sont plus enclins à faire confiance à un site qui respecte ces critères, ce qui se traduit par un meilleur taux de clics (CTR) dans les résultats de recherche et un temps de visite plus long sur le site. De plus, une page YMYL bien optimisée peut améliorer les taux de conversion, car les utilisateurs sont plus susceptibles de suivre les recommandations, de s’inscrire à des services, ou de faire des achats lorsqu’ils ont confiance dans les informations fournies. En revanche, une page mal optimisée peut non seulement perdre en visibilité, mais aussi en crédibilité, ce qui affecte négativement les conversions.
Stratégies pour maximiser l’impact SEO des pages YMYL
Pour maximiser l’impact SEO des pages YMYL, il est essentiel de suivre une stratégie d’optimisation continue. Cela inclut la surveillance régulière des performances de ces pages à l’aide d’outils d’analyse comme Google Analytics et Google Search Console pour identifier les domaines à améliorer. Il est également crucial de maintenir une veille constante sur les mises à jour des algorithmes de Google, car celles-ci peuvent avoir un impact direct sur le classement des pages YMYL. Enfin, il est recommandé d’investir dans la création de contenu de qualité, la construction de backlinks solides, et l’amélioration continue de l’expérience utilisateur pour s’assurer que les pages YMYL restent compétitives et performantes dans les résultats de recherche.
Les pages YMYL jouent un rôle crucial dans le SEO, en raison de leur capacité à influencer la vie des utilisateurs de manière significative. Pour réussir dans l’optimisation de ces pages, il est essentiel de se concentrer sur les critères E-A-T et de mettre en œuvre des stratégies qui renforcent l’expertise, l’autorité, et la fiabilité du contenu. En suivant ces principes, les sites peuvent non seulement améliorer leur classement dans les résultats de recherche, mais aussi bâtir une réputation solide et durable auprès de leurs utilisateurs.
